Smokie演唱会“商”机多多

今日起英国老牌摇滚组合Smokie将在北京第一次燃起纯正欧洲摇滚音乐的“狼烟”。而主办单位的新型运作方式，使得Smokie演唱会不仅音乐无限，更是“商”机多多。

此次Smokie北京演唱会有别于以往的流行音乐会。从音乐本身而言，此次摇滚音乐会不再是人们过去概念中的“宣泄有余”而“享受不足”，Smokie以一种“绅士摇滚”的音乐面貌出现，有疯狂也有抒情。最为重要的一点是，主办单位尝试着音乐与商业真正意义上的全新结合。

在国外，文化与商业的结合已经相当成熟了，厂商不是游离的，他们的产品形象和企业精神渗入到文化活动的整个过程中。比如，瑞典每年一度的音乐饮食文化节———水节，节日期间，在许多城市还会有很多的流行音乐的演出，“水节”吸引的不光是大量的观众、市民和歌手、乐队，更是吸引了大大小小的食品厂商乃至整个城市都“融化”到这个节日中去，在那里，商业、文化和娱乐是一体的，没有孰主孰次，只有相得益彰。

国内演出市场一直以来“默认”的文化与商业之间联姻的方式，无外乎厂商冠名、拉横幅等形式上的赞助行为，在整个演出活动中，厂商基本上置身事外———一场没有“事实”的“婚姻”并非真正实现文化与商业结合的精神。举例说，上半年的“5·27”大型演唱会，工体内外8万名观众，而场外唯一的商机，全都免费地“转让”给了那些满街吆喝着叫卖荧光棒的小商贩了，观众入场前后的宣传机会、消费机会又被忽略了。

不可否认，演出主办方当然都是希望吸引更多演出参与者的，赞助厂商当然都是希望得到更多市场回馈的，观众当然都是希望享受更多超票面的消费内容的，只是这些“当然”没有找到一个恰当的结合点，让所有的人都兴奋起来。